Wachstum bei Städtereisen höher als beim Landurlaub

Die ländlichen Regionen sind in den vergangenen Jahren hinter dem Wachstum des gesamten Deutschlandtourismus zum Teil deutlich zurückgeblieben. Zu diesem Schluss kam die Hauptgeschäftsfüh- rerin des Deutschen Tourismusverbandes (DTV), Claudia Gilles, am Mittwoch, 26. Oktober 2011, in einer öffentlichen Anhörung des Tourismusausschusses unter Vorsitz von Klaus Brähmig (CDU/CSU), bei der die Abgeordneten Chancen und Probleme des Landurlaubs ausloteten.

„Die besten Lösungsansätze fördern“

Im Vergleich zum Landtourismus hätten insbesondere Städtereisen mit bis zu zweistelligen Zuwächsen zu den Gewinnern gehört, erläuterte Gilles. Als Probleme nannte sie die Verkehrsanbindung, den Fachkräftemangel und Schwierigkeiten, einen qualitativ hochwertigen Tourismus in der Fläche sicherzustellen.

Aufgrund der unterschiedlichen Voraussetzungen der einzelnen ländlichen Reiseziele sei es unmöglich, ein einheitliches Tourismuskonzept für den ländlichen Raum zu entwickeln, betonte Gilles. Der DTV spreche sich daher dafür aus, die besten Lösungsansätze für die Praxis zu fördern. 

Landtourismus-Datenbank

Die Vorsitzende der Bundesarbeitsgemeinschaft für Urlaub auf dem Bauernhof, Ute Mushardt, betonte die Notwendigkeit länderübergreifender Initiativen zur Vermarktung des Landurlaubs. Sie verwies in diesem Zusammenhang auf die in diesem Jahr gestartete Landtourismus-Datenbank www.landsichten.de. Über diese Informations- und Reservierungsplattform vermarkten sich laut Mushardt vom Start weg rund 2.500 Gastgeber mit rund 10.000 ländlichen Ferienobjekten.

Durch die bundesweite Vermarktungsstruktur würden erhebliche Synergien nutzbar, ohne gleichzeitig die regionale Identität der Gastgeber zu schwächen. Es fehle aber an Geld, um das Portal „zu einer wirksamen Marktdurchdringung“ und zu einem tatsächlichen Plus bei den Übernachtungszahlen zu verhelfen. Mushardt regte an, dass sich die Deutsche Zentrale für Tourismus dieses Themas annehmen solle. 

Qualitätsgeprüfte Ferienbauernhöfe

Hinweise für eine bessere Vermarktung des ländlichen Tourismus gab in der Anhörung der Geschäftsführer des Bundesverbandes Urlaub am Bauernhof in Österreich, Hans Embacher. Seit dem Jahr 1993 seien die rund 2.750 Ferienbauernhöfe der Urlaub-am-Bauernhof-Organisation qualitätsgeprüft und mit zwei, drei oder vier Blumen ausgezeichnet.

Eine Marktuntersuchung habe ergeben, dass für neun von zehn befragten Gästen diese Klassifizierung wichtig oder sehr wichtig für ihre Urlaubsentscheidung ist. Die Qualitätskategorisierung biete ihren Mitgliedern auch eine Orientierungshilfe für Investitionen und die Angebotsgestaltung auf dem Hof, betonte Embacher. Die seit dem Jahr 1998 bestehende Internetplattform sei inzwischen zum wichtigsten Marketinginstrument für die Mitgliedsbetriebe geworden. 

Genussradfahren und Themenwandern

Dr. Thomas Bausch, Professor am Fachbereich Tourismus der Hochschule für angewandte Wissenschaften München betonte, Angebotsfelder mit hohem Chancenpotenzial stellten etwa der Familienurlaub auf dem Bauernhof und regionale Küche und Kulinarik dar. Dabei sei etwa an Kochkurse mit regionalen Grundprodukten und regionalen Rezepten zu denken.

Auch das „Genussradfahren“, gegebenenfalls in Verbindung mit E-Bike-Angeboten, sowie Themenwandern mit hohem Bezug zur Regionalität seien aussichtsreiche Möglichkeiten. (mpi)

Liste der geladenen Sachverständigen

• Prof. Dr. Thomas Bausch, Hochschule für angewandte Wissenschaften, FH München - Fakultät für Tourismus
• Mag. Hans Embacher, Geschäftsführer des Bundesverbandes Urlaub am Bauernhof in Österreich
• Claudia Gilles, Hauptgeschäftsführerin des Deutschen Tourismusverbandes (DTV)
• Lilly Kühnel, Vorstandsvorsitzende des Verbandes Landurlaub Mecklenburg-Vorpommern e.V.
• Dr. Gerd Lehmann, Geschäftsführer des Verbandes pro agro - zur Förderung des ländlichen Raumes im Land Brandenburg e.V.
• Ute Mushardt, Vorsitzende der Bundesarbeitsgemeinschaft für Urlaub auf dem Bauernhof und Landtourismus e.V.